レンタルは、地球環境を守るための手段であると、エイトレントは考えています。 いま、大量消費社会において、いかに廃棄物を削減するかが大きな課題となっています。一時的に必要なものを購入し、使用後廃棄するのではなく、レンタルで必要な期間だけ使うことで、廃棄物を減らすことができます。 ひとつのものを多くの人が利用することで地球環境を守れるのです。

一般に、循環型社会を構築するためのキーワードとして『3R』（Reduce,Reuse,Recycle）が提唱されていますが、エイトレントはもうひとつの『R』（Rental）を加え『4R』とし、地球にやさしい社会づくりに貢献しています。